Vor 20 Jahren in Pennsylvenia gegründet, gehört der Retailer Anthropologie, mit dem Online Shop und zahlreichen Geschäften in Nordamerika und Großbritannien, inzwischen zu den Großen in der Branche. Anders als beim Schwesterunternehmen Urban Outfitters setzt Anthropologie allerdings mehr auf romantische und mädchenhafte Styles, die zum Träumen einladen. Neben Kleidung und Accessoires bietet der Shop außerdem eine breite Auswahl an Home-Produkten, um das Zuhause in ein trautes Heim zu verwandeln. Seit dem letzten Jahr kann der verspielte Stil nun auch in Deutschland geshoppt werden.
Die meist verträumten Designs sind jedoch nicht das Einzige, was die beiden Unternehmen unterscheidet. Im Gegensatz zu UO hat Anthropologie sich nämlich noch mit Kooperationen zurückgehalten, um nun mit ganzen 11 Designern gleichzeitig zu überraschen. Mit ihrem Projekt Made in Kind, welches diesen Donnerstag gelauncht wurde, hat die Kette eine E-Commerce-Plattform gestartet, die, mit Fokus auf Nachhaltigkeit, bereits bekannte, aber auch neue und aufstrebende Designtalente präsentiert. Passend zum Stichwort Präsentation, soll das Projekt als eine Art Gallerie fungieren, die monatlich mehrere ‘Ausstellungen’ beherbergen soll, welche jeweils einzelnen Designern oder Konzepten gewidmet sind. Zur gleichen Zeit wie Made in Kind wurde the MAGAZINE veröffentlicht, das die Kollaborationen mit redaktionellen Inhalten, wie Interviews oder Backstage-Berichten, online begleiten wird.
Als Debut durften neben bekannten Namen wie Karen Walker oder Gregory Parkinson, Newcomer wie Rachel Rose oder Koto Bolofo, der eigentlich Fotograf ist, Capsule Collections entwerfen. Diese zeichnen sich alle durch sommerliche Leichtigkeit, bunte Farben und fröhliche Prints aus. Besonders überzeugt hat mich allerdings das Label Swarm, bei dem Designerin Leslie Oschmann, inspiriert von alten Ölgemälden, allerlei Objekte, wie Möbel oder Taschen, mit kunstvollen Prints verschönert. Das scheint nicht nur mein Favorit zu sein, denn auch bei Anthropologie sind die mit romantischen Motiven verzierten Jeansjacken bereits restlos ausverkauft. Noch gibt es die Capsule Collections nur in den USA zu kaufen. Wir bleiben aber gespannt, wen Anthropologie sich als nächstes ins Boot holt und wann es die Kollaborationen über den großen Teich auch zu uns schaffen.
Fotos: Anthropologie.com
