Die schwedische Modekette H&M kooperiert gerade im Dauerlauf, man kommt kaum zum Luft schnappen, schon steht das nächste Design-Highlight an. Die jährliche limitierte Designerkollektion hat schon längst Kultstatus erreicht und nach namhafte Modelabels wie Versace, Karl Lagerfeld, Lanvin, Viktor & Rolf, Stella McCartney oder Marni ist nun also das Pariser Modehaus Maison Martin Margiela an der Reihe. Das französische Modelabel wird eine exklusive Herbst/Winter 2012 Kollektion für H&M entwerfen, welche am 15. November 2012 im Online Shop der Modekette sowie in 230 Stores weltweit erscheinen wird.
„Martin Margiela ist eines der wichtigsten und einflussreichsten Modehäuser der letzten drei Jahrzehnte. Ich bin begeistert von dieser Zusammenarbeit, die Mode-Liebhabern weltweit die Chance gibt ein besonderes Teil von Maison Martin Margiela zu tragen. Diese Zusammenarbeit wird ein großer und erinnerungswürdiger Moment in der Mode.“, so Margareta van den Bosch, Creative Advisor von H&M, über die Entscheidung.
Die Kampagnenbilder der Designer-Kooperation hat dabei die renommierte britische Regisseurin Sam Taylor-Johnson fotografisch festgehalten. In den Straßen von Paris nahm sie Kampagnenbilder sowie mehrere Kurzfilme auf. „Mit einem anarchischen Haus wie Martin Margiela und einer High-Street-Marke zusammenzuarbeiten, war eine Herausforderung, die aus kreativer Sicht ein lustiges und verrücktes Projekt ergab“, erklärte Sam Taylor-Johnson. „Es war wunderbar an solch einer einzigartigen Kooperation mitwirken zu können.“ Die Kampagne wird Ende Oktober 2012 in internationalen Magazinen zu sehen sein und wird ab dem 8. November 2012 im Fernsehen ausgestrahlt.
Bekannt ist Maison Martin Margiela vor allem für seine avantgardistische Mode, bestehend aus extravaganten Proportionen und innovativen Materialien. Ende der 80er vom belgischen Designer Martin Margiela in Paris gegründet begeisterte Margiela die Modelwelt durch seine von Dekonstruktivismus und Modernismus geprägten Entwürfe. Hier traf klassisches Tailoring auf recycelte Kleidung und ungewohnte Silhouetten. Neben der Prêt-à-Porter-Kollektion für Männer und Frauen, bietet das Label auch Accessoires, Schmuck, Parfums und eine Interieurlinie an. Der Designer und Gründer Martin Margiela, der sich stets im Verborgenen hielt, verließ im Jahr 2009 sein Label. Die Marke übernahm Diesel-Eigentümer Renzo Rosso und führt diese getreu seiner Handschrift bis heute fort.
Fotos: H&M // Sam Taylor-Johnson
